Die Art und Weise, wie Menschen im Internet nach Informationen suchen, wird durch den Einsatz von KI grundlegend verändert. Bis 2028 wird der organische Such-Traffic voraussichtlich um mindestens 50 Prozent zurückgehen, so eine Prognose des Marktforschungsunternehmens Gartner. Autokäufer nutzen zunehmend generative KI statt traditioneller Suchmaschinen wie Google oder Bing, um Antworten auf ihre Fragen zu finden. Diese Entwicklung erfordert neue Strategien für die Leadgenerierung im Autohaus.
Suchmaschinen wie Google und Bing haben auf diesen Trend bereits reagiert und bieten Nutzern schnelle, aber nicht immer fehlerfreie, KI-basierte Sucherlebnisse. Google setzt KI ein, um die Suchergebnisse zu verbessern. Es entwickelt sich von der Suchmaschine immer mehr zu einer Antwortmaschine. Diese neuen Suchergebnisseiten sind nun häufig von ausführlichem, KI-generiertem Content geprägt und dominieren die obersten Positionen. Das bedeutet: Nutzer finden, wonach sie suchen, ohne dass sie dabei Webseiten aufrufen müssen. Dies entspricht Googles Ansatz, die Nutzer möglichst lange auf der eigenen Plattform zu halten und sie nicht durch Klicks auf externe Seiten zu verlieren.
Was ist Google SGE?
Google SGE (Search Generative Experience) ist eine Erweiterung der Google-Suche. Sie fasst Suchergebnisse mithilfe von generativer KI oberhalb der organischen Suchergebnisse zusammen. So sollen User schneller an entsprechende Antworten kommen und längere bzw. vielschichtigere Suchanfragen stellen können. Aktuell ist der neue Dienst in Europa allerdings noch nicht verfügbar. Große Veränderungen wird er voraussichtlich insbesondere für Publisher, fürs Affiliate-Marketing und den Onlinehandel bringen. Die Einführung von Google SGE (Search Generative Experience) markiert eine bedeutende Veränderung in der Art und Weise, wie Suchergebnisse präsentiert werden. Diese Veränderung stellt neue Herausforderungen, aber auch Chancen für Unternehmen dar, ihre Online-Präsenz zu optimieren.
Auswirkungen auf Autohäuser
In der Ära der KI bleibt qualitativ hochwertiger Content entscheidend. Für Autohäuser bedeutet das: Klasse statt Masse. Inhalte, die spezifische Suchanfragen (Long-Tail-Suchanfragen) berücksichtigen, werden immer wichtiger. Die Erwartungen der Kunden an die Inhalte von Webseiten ändern sich, und eine personalisierte Ansprache wird zunehmend bedeutender. Diese Veränderungen in der Online-Suche haben langfristige Auswirkungen auf den organischen Traffic von Autohaus-Webseiten. Um in Zeiten von Google SGE (Search Generative Experience) weiterhin relevant zu bleiben, müssen Betriebe Ihre Content-Strategie anpassen.
Um in den AI Overviews präsent zu sein, müssen Websites für die KI optimiert werden – durch sogenannte AI Optimisation. Hochwertige und relevante Inhalte sind wichtiger denn je, um von der KI wahrgenommen zu werden. Eine gut strukturierte und nutzerfreundliche Website erleichtert der KI die Analyse. Kontinuierliche Anpassungen an die Entwicklungen der KI-Technologie sind notwendig. Hochwertige Inhalte, die den Nutzerbedürfnissen entsprechen und personalisiert sind, werden der Schlüssel sein, um sich in der neuen Suchlandschaft zu behaupten.
SEO-Strategien für KI-optimierte Inhalte
1. AI-gestützte Keyword-Recherche: Verwenden Sie AI-Tools zur Analyse von Suchtrends und zur Identifikation relevanter lokaler Keywords. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, in lokalen Suchergebnissen zu erscheinen und die Zielgruppe besser zu erreichen.
2. Optimierung von Google My Business (GMB): Nutzen Sie AI, um Ihr GMB-Profil zu analysieren und zu optimieren. Dazu gehören das Hinzufügen genauer Geschäftsinformationen, hochwertige Bilder und das Fördern von Kundenbewertungen. Ein optimiertes GMB-Profil verbessert die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen erheblich.
3. Strukturierte Daten und Schema-Markup: Implementieren Sie Schema-Markup auf Ihrer Website, um Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt besser zu verstehen und anzuzeigen. Dies kann die Klickrate erhöhen und Ihre Webseite in den Suchergebnissen hervorheben.
4. Mobile-First-Design: Da die Mehrheit der Suchanfragen über mobile Geräte erfolgt, ist eine mobil-optimierte Webseite unerlässlich. Ein responsives Design, schnelle Ladezeiten und einfache Navigation verbessern das Benutzererlebnis und steigern das Ranking in den Suchergebnissen.
5. Hochwertiger, KI-generierter Content: Nutzen Sie AI zur Erstellung von Inhalten, die auf spezifische Kundenanfragen und Interessen zugeschnitten sind. Dies umfasst informative Blogposts, detaillierte Fahrzeugbeschreibungen und personalisierte E-Mails, die potenzielle Kunden ansprechen.
6. Video-SEO: Integrieren Sie Videos in Ihre Inhalte und optimieren Sie diese für Suchmaschinen. Verwenden Sie relevante Keywords in Titeln, Beschreibungen und Tags, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Videos können dazu beitragen, das Engagement zu steigern und mehr Traffic auf Ihre Webseite zu lenken.
7. Kontinuierliche SEO-Überwachung und Anpassung: SEO ist ein fortlaufender Prozess. Überwachen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer SEO-Strategien und nehmen Sie datengesteuerte Anpassungen vor, um wettbewerbsfähig zu bleiben und sich an Algorithmus-Änderungen anzupassen.
Durch die Implementierung dieser Strategien können Autohäuser ihre Online-Präsenz stärken, den Traffic erhöhen und letztlich mehr Leads generieren. Die Nutzung von AI und die Anpassung an die neuen Anforderungen der KI-basierten Suche sind entscheidend, um in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft erfolgreich zu bleiben.
